内容紹介：最強の経営資産＝ブランドはいかにして構築されるか。GM・サターンのブランド戦略を指導した第一人者による体系的分析。
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
もくじ情報：第１章　強いブランドとは何か；第２章　サターン・ストーリー；第３章　ブランド・アイデンティティ・システム；第４章　組織連想；第５章　ブランド・パーソナリティ；第６章　アイデンティティ実行システム；第７章　ブランドの長期戦略；第８章　ブランド体系の管理；第９章　ブランドのレバレッジ効果；第１０章　製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定；第１１章　ブランド構築のための組織づくり