誰が、ブランドを殺すのか？タレントというアリバイ、企業ブランドと商品ブランドの因果関係、商品開発という重要証人、理論と感覚のサスペンス、アイデアという事件、キャラクターの魔力、クライアントからの差し迫ったいくつかの質問状・・・。岡康道と吉田望による、ブランドの行方。

もくじ情報：ブランドは緩慢に殺され、劇的によみがえる；タレントというアリバイ；企業ブランドと商品ブランドの因果関係；商品開発という重要証人；理論と感覚のサスペンス；失敗は犯罪か？；アイデアという事件；キャラクターの魔力；ネガティブというスリル；エゴイズムを動機として；クライアントからの差し迫った幾つかの質問状；ネーミングがブランドを救う；ブランドの地霊；ブランドの次はあるか？

岡　康道(オカ　ヤスミチ)
株式会社ＴＵＧＢＯＡＴクリエイティブ・ディレクター、ＣＭプランナー。佐賀県生まれ。早稲田大学法学部卒業後、株式会社電通入社。研修は第１班。ここで、吉田望と会う。営業局を経て、クリエーティブ局へ。１９９９年７月、川口清勝、多田琢、麻生哲朗と日本初のクリエイティブエージェンシー、『ＴＵＧＢＯＡＴ』を設立。ニューヨークＡＤＣ会員。受賞歴、ＴＣＣ最高賞５回・ＡＤＣ賞３回・ＡＣＣ最優秀シリーズ広告賞・ニューヨークフィルムフェスティバル入賞・クリオ賞・１９９７年度クリエイター・オブ・ザ・イヤー