ネーミングの役割にはじまり、設計・製作・作法・チェックポイント、調査登録法までを詳述。

「ネーミングの洪水」の中で、消費者はどのようにして商品を選択しているのだろうか？そして、消費者にとって本当にわかりやすいネーミングとはどのようなものだろうか？数多くある商品の中から消費者に選ばせるコツ、さらにネーミングづくりの法則とは？…そんなネーミングに関する考察と、ネーミング制作のノウハウを追求したのが本書です。
もくじ情報：１章　ネーミングとは何か―今なぜネーミングか；２章　ネーミングはブランディングだ；３章　ネーミングの設計；４章　ネーミングの制作；５章　ネーミング作法；６章　ネーミングのチェックポイント；７章　ネーミングの登録；８章　ネーミング制作のケーススタディ

岩永　嘉弘(イワナガ　ヨシヒロ)
早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒業。光文社・雑誌記者、明治製菓宣伝部を経て、１９７０年ロックスカンパニー（岩永事務所）を設立。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）会員。コピー・ライティングだけにとどまらず、パッケージ、ＣＩ（コーポレート・アイデンティティー）の分野で実績をあげて注目されているが、ネーミングの世界では第一人者として評価が高い（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）