ＭＢＡの授業にも最適な、ＡＳＥＡＮ優良企業のケーススタディを満載。ＡＳＥＡＮに見られるビジネスチャンス、起業モデル、この地域で足場を固めた企業に焦点を当てた。
もくじ情報：第１部　ＡＳＥＡＮ市場の全体像（ＡＳＥＡＮのデジタル技術；グローバリゼーションがＡＳＥＡＮに与えたインパクト；ＡＳＥＡＮ市場の未来；ＡＳＥＡＮの顧客を狙う）；第２部　ＡＳＥＡＮマーケティングの教訓（地元のトップ企業に注意せよ；ローカル企業のＡＳＥＡＮ展開；ＡＳＥＡＮ地域を狙う多国籍企業）；第３部　ＡＳＥＡＮマーケティングの現場（ＡＳＥＡＮへのビジョン、現地でのアクション；グローバル価値、ＡＳＥＡＮ戦略、ローカル戦術）

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院。Ｓ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン特別教授。フィリップ・コトラー・センター・フォー・ＡＳＥＡＮマーケティングの共同設立者