あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。その方法が、この１冊には詰まっている。さあ、イノベーションを生み出すアイデア開発の武器を手に入れよう。
もくじ情報：第１章　人の“欲しい”は隠れている；第２章　“人を動かす隠れた心理＝インサイト”の構造を理解する；第３章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”；第４章　成熟市場におけるビジネス機会の見つけ方；第５章　インサイトを発掘する方法；第６章　既成概念を壊してアイデアを手に入れる；第７章　インサイトを活用した業務プロセスの構築

大松　孝弘(オオマツ　タカヒロ)
株式会社デコム代表取締役。成蹊大学経済学部卒。株式会社朝日広告社を経て、２００２年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数