本書では、汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画をオススメします。　マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。
もくじ情報：ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　デジタル時代の商品企画；１　企画の基本；２　情報収集・調査でインサイトを探る；３　アイデアを企画に変換する；４　テストマーケティングをする；５　販売から企画戦略を考える；６　発売後の検証と修正のサイクルをつく…（続く）

富永　朋信(トミナガ　トモノブ)
プロフェッショナル・マーケター。１９９２年大学卒業後、コダック社に入社。以降、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を７社で経験。ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザジャパンでは、ＣＭＯに任命される。日本コラ・コーラではｉモードでコカ・コーラが買える自販機システム「Ｃｍｏｄｅ」の立ち上げを担当した。西友ではＫＹ（カカクヤスク）キャンペーンなど同社のイメージを一変させるキャンペーンを連発。さらに、同社で「みなさまのお墨付き」などを考案し、プライベートブランドを一新した（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）