感性と技術、マーケティングにより「ヒットするべくヒットさせる」商品の開発・管理に求められる理論と実践、強いブランドを生み出すための方法論をさまざまな事例から考察する。
もくじ情報：はじめに　商品開発・管理学会２０年の歩み；第１部　商品企画・商品デザイン；第２部　ファッション＆ラグジュアリーブランド；第３部　ブランド戦略＆ブランドマネジメント；第４部　新たな社会課題と商品開発；おわりに　商品開発・管理学会設立２０周年を迎えるにあたって―草創期の回顧とさらなる発展に向けて

若林　靖永(ワカバヤシ　ヤスナガ)
１９６１年生まれ。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程満期退学。博士（経済学）。現在、佛教大学社会学部公共政策学科教授、京都大学客員教授、京都大学名誉教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）