内容紹介：これまでのブランド戦略のありようを振り返り　現在展開しつつあるデジタル時代にブランドはどうなるのか　どうあるべきかを論じ　マーケティングの各種理論を豊富な実例でわかりやすく解説する。実務家や専門課程で学ぶ学生必携の一冊。
デジタル変革期に強いブランドとは？これまでのブランド論研究の変遷をとらえたうえで、急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか、どう構築していくべきなのかを検討する。
もくじ情報：第１章　デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性；第２章　ブランド研究の系譜―これまで、これから；第３章　消費者行動とブランド戦略；第４章　社会的自己とブランド戦略；第５章　デジタル時代のブランド・リレーションシップ；第６章　戦略的ブランド・コミュニケーション；第７章　リキッド消費とブランド戦略；第８章　デジタル生活空間とブランドの成長プロセス；第９章　デジタル時代のセンサリー・ブランディング；第１０章　デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略；第１１章　デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例

田中　洋(タナカ　ヒロシ)
現職：中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。略歴：株式会社電通、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授を経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長等を歴任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）