内容紹介：マーケティング施策の意思決定をいかにして「データドリブン」にするか？　Ｅｘｃｅｌを用いた演習でクラスター分析やＭＭＭにチャレンジしながら、統計や因果推論の知識を知るためのビジネス実践書です。※本書の演習では、Ｗｉｎｄｏｗｓ版Ｅｘｃｅｌ上で動作する「エクセル統計（体験版）」を使用します。※「エクセル統計」はＭａｃには対応していないことにご注意ください。
マーケターが確かな意思決定をするために。顧客特性を理解する「クラスター分析」、ＴＶＣＭやインターネット広告などの施策における効果推定・予測を行う「ＭＭＭ（マーケティング・ミックス・モデリング）」を、Ｅｘｃｅｌでデモデータを使って学べる実践書。
もくじ情報：第１章　演習をはじめる前に；第２章　顧客データ（質的データ）をクロスセクションデータとして分析；第３章　アルコール飲料の売上の予測モデルを作る準備（データをチェック）；第４章　Ｅｘｃｅｌ分析ツールを使って回帰分析；第５章　残存効果などを加味して予測精度を上げる；第６章　予算配分最適化シミュレーション；第７章　ＥＣとコールセンター　２つの売上への影響を加味した予算配分最適化；第８章　補足解説；ＡＰＰＥＮＤＩＸ　付録演習

小川　貴史(オガワ　タカシ)
（株）秤代表取締役社長。マーケティングアナリスト。ＤＡサーチ＆リンクと電通ダイレクトフォース（現・電通ダイレクト）でマスとデジタルの最適化をテーマにした分析と改善に注力。デジタルマーケティング支援会社のネットイヤーグループでコンサルティング経験を積み、２０１９年１２月に法人設立。マーケティング・アナリストの役割で複数の企業で活動中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）