内容紹介：価格設定、新商品の導入、新規事業への参入など、ビジネスの現場でも活躍する実証手法＝構造推定を、事例とともに実践的に解説！
経済理論とデータの力で、ビジネスはもっと強くなる。理論とデータを融合した「構造推定」を実践的に解説。ウェブ上で分析コードを提供。応用と実装も丁寧にサポート！
もくじ情報：第１部　イントロダクション（実証ビジネス・エコノミクスとは；消費者の購買パターンを浮き彫りにする　個票データを用いた離散選択モデルの推定）；第２部　需要の推定（需要を制する者はプライシングを制す；プライシングの真髄は代替性にあり；合併の効果は需要次第）；第３部　動学的なシングルエージェントの意思決定（将来予想のインパクトを測る；価格戦略をダイナミックに考える）；第４部　静学ゲームの推定（参入すべきか否か、カギは戦略的思考にあり；未知のライバルの行動を捉える）；第５部　動学ゲームの推定（相手の将来の行動を読んで競争優位につなげる；市場のダイナミクスから利益構造を見通す）

上武　康亮(ウエタケ　コウスケ)
イェール大学経営大学院マーケティング学科教授。２０１３年、ノースウェスタン大学にてＰｈ．Ｄ．（経済学）取得。計量マーケティング、産業組織論を専門とし、日米の企業と共同で広告や顧客関係管理（ｃｕｓｔｏｍｅｒ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ：ＣＲＭ）戦略などマーケティング施策の効果検証や施策の実装にも従事。競争法関連の経済分析にも取り組む