継続性を前提とした計画の時代は終わった。“不確実な今”を制するマーケティング・エクレセンスを「エンドユーザー志向」「マーケティング・アジリティ」「エコシステム」で読み解く！
もくじ情報：序章　乱気流時代を制するマーケティングとは；第１章　現代のマーケティング・エクセレンス；第２章　エンドユーザー志向；第３章　エンドユーザー志向の実践１：ワークマン；第４章　エンドユーザー志向の実践２：ハルメク；第５章　マーケティング・アジリティ；第６章　マーケティング・アジリティの実践１：マクドナルド；第７章　マーケティング・アジリティの実践２：ユニ・チャーム；第８章　エコシステム；第９章　エコシステムの実践１：東急；第１０章　エコシステムの実践２：ＤｅＮＡ；終章　乱気流時代を制するマーケティングを実践するために

川又　啓子(カワマタ　ケイコ)
青山学院大学総合文化政策学部教授。研究テーマは文化とマーケティングで、近年はスティグマ製品（ｅスポーツ／ゲーム）の社会的受容に関する研究に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）