内容紹介：◆第一章　由己社の時代　◆第二章　兎屋書店の創業　◆第三章　兎屋の支店展開と書籍安売り　◆第四章　書籍安売競争　◆第五章　書籍安売りの激化と出張販売　◆第六章　明治二十年、いよいよ廃業か　◆第七章　失速する兎
明治１０年代、旧来の出版秩序を根底から揺るがした男がいた。「兎屋」店主・望月誠。新聞広告を最強の武器に変え、虚実入り混じる「あざとい宣伝」と価格破壊で、読者を熱狂へと誘う。望月が手掛けた出版物や、現代の視点からも驚愕を禁じ得ない、えげつなくも魅力的な広告史料を徹底調査。江戸風情を残す出版界が、近代的な大衆市場へと変貌を遂げる瞬間の、生々しいリアルを描き出す。人心を煽る熱狂の正体を暴き出した、異色の出版文化史。
もくじ情報：第一章　由己社の時代；第二章　兎屋書店の創業；第三章　兎屋の支店展開と書籍安売り；第四章　書籍安売り競争；第五章　書籍安売りの激化と出張販売；第六章　明治二十年、いよいよ廃業か；第七章　失速する兎

鈴木　俊幸(スズキ　トシユキ)
１９５６年生まれ、北海道出身。中央大学文学部教授。専攻は近世文学、書籍文化史。２０２５年ＮＨＫ大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」の版元考証を務めた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）