標準化、適応化、裁定化の視点から説明する本邦初の国際マーケティング戦略テキスト！本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。
もくじ情報：序章　国際マーケティングとは何か；第１章　国際マーケティング戦略の構造；第２章　外部環境；第３章　国際マーケティングリサーチ；第４章　国際市場参入戦略；第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング；第６章　国際製品戦略；第７章　国際ブランド戦略；第８章　国際価格戦略；第９章　国際流通戦略；第１０章　国際販売促進戦略；第１１章　ケース（事例）

鈴木　仁里(スズキ　ニサト)
明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。白鴎大学経営学部専任講師を経て、明治大学商学部専任講師