発展する地域ブランドに完成形や終着点はない。人口減少とインバウンド増加、ＳＮＳによる情報拡散など、地域を取り巻く環境は大きく変化している。「創造」「拡張」「継承」を鍵に、概念編とともに１４の事例を通じて、現代の地域ブランドが直面する課題と可能性を多角的に読み解く一冊。
もくじ情報：序章　本書の地域ブランドの視点；概念編（地域ブランドをめぐる社会的変遷と環境の変化―外部に開かれる地域として；ブランド論における地域ブランドの再検討地域ブランド論への学際的アプローチ；地域の持続可能性と公共政策）；ケース編１　地場産業・商業集積・地域団体商標制度の現状と課題―集合による地域ブランドの視点（三木金物産地に見る地場産業と地域ブランドの展開；長野県ワイン産業の地域ブランドの構築と展望；株式会社黒壁によるまちづくりとその承継に学ぶ；地域団体商標の現状と課題）；ケース編２　地域に人口が流入する取り組み―交流・関係・定住人口のアプローチ（地域の暮らしと来訪者をつなぐコンテンツ―韓国ソウル特別市のアイドルと熊本県人吉球磨の夏目友人帳；ゲームによる地域ブランド形成―Ｐｏｋ´ｍｏｎ　ＧＯに見るローカルとグローバル；地域密着型サッカークラブにおける都市ブランド形成―クリアソン新宿の事例分析；社会関係資本が地域ブランドを創る―香川県三豊市財田町の農業を契機とする移住者および２拠点居住者の事例研究；地方創生と地域居住戦略―兵庫県姫路市家島町を事例に）；ケース編３　地域アクターの挑戦―地域のブランド価値を向上させる取り組み（インバウンド客への地域ブランド持続に向けた宿泊事業者の適応行動―有馬温泉：株式会社御所坊の事例；地域ブランドを支える「人」と「組織」―京都の老舗旅館「綿善」に学ぶ持続可能な経営への挑戦；ふるさと納税と地域ブランド―株式会社ローカルとなかせ農園が実践する「選ばれる」情報戦略；大学における社会連携・産官学連携―流通科学大学の事例；事業承継がつなぐ地域ブランド持続の課題―有田焼と播州織の事例に学ぶ）

稲田　賢次(イナダ　ケンジ)
大阪学院大学経営学部ホスピタリティ経営学科教授、博士（経営学）龍谷大学。龍谷大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。専門はブランド・マーケティング。ブランド価値の形成に関する戦略＆マネジメントについて、サービス・ホスピタリティ、地域／ＳＤＧｓ等の領域で幅広く研究を行う