実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの実践的戦略を紹介。

映画、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽…などの文化的作品（コンテンツ）が、大きな経済的可能性を持っているという認識が高まってきた。通信インフラが高度化し、消費者行動が変化を示す中で、コンテンツのマーケティングを語り合う知的枠組みが今、求められている。
もくじ情報：１　なぜ、コンテンツマーケティングなのか；２　コンテンツマーケティングの研究スタンス；３　コンテンツマーケティングと物語性；４　コンテンツ消費を考える；５　コンテンツマーケティングの戦略発想；６　コンテンツマーケティングの実際

新井　範子(アライ　ノリコ)
専修大学経営学部助教授