競争力のある高付加価値商品の開発とそれを可能にする生産基盤の強化・充実はどのように行われるべきか。フレームワーク（基本枠組み）、組織と戦略、事例の３部構成で商品開発の基礎から応用までを解説する。
もくじ情報：第１部　商品開発のフレームワーク（商品開発の基本；商品開発のシステム化；商品開発管理とデザインマネジメント；商品開発とブランド設定）；第２部　商品開発の組織と戦略（商品開発のための人材育成；商品開発における戦略的提携；マーケティングにおける市場志向；商品開発とポジショニング；商品開発と知的財産戦略；新サービスの開発と最適価格―タクシー業界の事例）；第３部　商品開発の事例（技術経営（ＭＯＴ）と経験価値；大学における教育開発とマーケティング；プリウス型ビジネスモデル；環境・ＣＳＲマネジメントシステム「エコステージ」；時代の要請の応えた製品「Ｃｏｏｋ　Ｄｏ」の開発と育成）