まぐれ当たりではなく、“ヒットするべくしてヒットする”商品や、“高くても売れる”商品を生み出し、適切に管理するための理論を多岐にわたる分野から考察する。
もくじ情報：商品開発・管理研究の意義；機能、価格を最適化するコンジョイント分析；地球環境の持続可能性をめざす商品開発・管理；基礎技術・シーズから出発するＢｔｏＢ商品開発・管理；ＢｔｏＢ企業の消費者ニーズ駆動型商品開発・管理；社会の再帰性と商品開発―クール・ジャパンからプラットフォームへ；化粧品デザインにおける経験価値とラグジュアリー戦略；商品開発・管理におけるイタリアンデザインの挑戦；メディア・リレーションズと新カテゴリー創造のための新商品開発；ゲーミフィケーションを取り込む商品開発・管理〔ほか〕