僕らの２４時間は「非合理」で溢れてる。あなたの「選択」もエラく間違っている。ゆとりからバブル世代まで損しない人間になる方法。
もくじ情報：はじめに　非合理な判断を避け、幸福な人間に変わるための学問；第１章　午前９時の行動経済学―「時間選好」を知ったら後悔しない人間になれる；第２章　午前１１時の行動経済学―「プロスペクト理論」でどんな人間も丸裸になる；第３章　昼食時の行動経済学―「損失回避」がわかれば怖いものはなくなる；第４章　午後３時の行動経済学―判断を間違わないための「ヒューリスティクス」；第５章　たそがれ時の行動経済学―「フレーミング」ひとつでネガにもポジにもなれる

橋本　之克(ハシモト　ユキカツ)
東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当。１９９５年日本総合研究所入所。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業組織コンソーシアムの組成運営や、自治体向けのコンサルティング業務を行った。１９９８年アサツーディ・ケイ入社後、金融・不動産・環境エネルギー業界を中心にマーケティング戦略やブランディング戦略のプランニングを行う。約６００本の企画書を書き、約６００回のプレゼンテーションを行い、１００社以上の金融機関、５０社以上の不動産住宅会社の業務に携わった（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）