内容紹介：行動経済学を改めていちから学び、”かしこい消費者”を目指す本。様々な実例や実験を図解でわかりやすく説明しているので、経済学が苦手な人でもスッとよくわかる。「カモにならない」など、すぐに役立つ囲みコラムも楽しい。
「なぜ買うの？」の理由がわかる。１円でも損しないためのいちばん身近な経済学！
もくじ情報：１　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物；なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）；２　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか；安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）；３　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由；失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）；４　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる；後で満足したほうが幸せ　ほか）；５　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる；ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか）

橋本　之克(ハシモト　ユキカツ)
マーケティング＆ブランディングコンサルタント、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告会社を経て日本総合研究所に入社。官民共同での研究事業組織コンソーシアムの組成と運営、コンサルティングに従事。アサツーディ・ケイに転職後、戦略プランナーとして金融や不動産、流通や製造などの顧客獲得を実施。２０１９年独立後、行動経済学を活用したマーケティング、ブランディング戦略のコンサルタント、企業研修講師として活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）