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本 > 経営 > マーケティング > マーケティング一般

出版社名：朝日新聞出版
出版年月：2018年7月
ISBN：978-4-02-331649-2
３１１Ｐ　２０ｃｍ

ブランディングの科学　誰も知らないマーケティングの法則１１

バイロン・シャープ／著　アレンバーグ・バス研究所／著　前平謙二／訳　加藤巧／監訳

組合員価格税込 2,508円
(通常価格税込 2,640円)
割引率 5%

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英国ベストセラー＆ロングセラー！　Ｐ＆Ｇのブランディングに影響を与えたマーケティングの名著がついに発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。

内容紹介・もくじなど

内容紹介：結果を出すマーケターが読んでいる。英国ベストセラー＆ロングセラー！コトラー理論を覆すマーケティングの神髄とは――
もくじ情報：序章；エビデンスに基づいたマーケティング；ブランドはどのように成長するか；顧客基盤を拡大させる；ブランドにとって最も重要な顧客を探す；顧客のパーソナリティプロファイルを知る；真の競合ブランドを探す；消費者のコミットメントを知る；差別化か、それとも独自性か；広告の機能；価格販促の役割；ロイヤルティプログラムが失敗する理由；メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ；究極の世界

著者プロフィール

シャープ，バイロン(シャープ，バイロン)
南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに１００本を超える学術論文を発表し、ジャーナル５誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ誌の２００９年度特別号を編集している

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