コトラー理論など、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案するシリーズの最新刊。特に新興市場、サービス＆恒久商材、新ブランド、ラグジュアリー・ブランドについて解説。

従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案。
もくじ情報：ブランドの育て方；市場全体をターゲットにする；新規顧客を探す；メンタルアベイラビリティを構築する；独自のブランド資産を強化する；リーチを拡大する；話題にする価値のある口コミを作る；フィジカルアベイラビリティを構築する；オンラインショッピング；新ブランド導入と新規顧客獲得；高級ブランドについて

シャープ，バイロン(シャープ，バイロン)
南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は２０１３年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに１００報を超える学術論文を発表。専門誌５誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、２００９年と２０１３年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた