現代のスポーツマーケティングは、スポーツ同様進化を続けており、企業も組織も熾烈な生存競争を繰り広げている。本書では、スポーツマーケティングの誕生と歴史を紐解き、現在のスポーツにおけるプロダクト（商品）開発、地域密着型プロスポーツ組織、スポーツ市場の広がりとその可能性などについて解説。進化を続けるスポーツマーケティングを基礎から学べる１冊。
もくじ情報：１　ＮＩＫＥのスポーツマーケティング；２　マーケティング；３　スポーツマーケティング；４　スポーツプロダクト―スポーツにおける「プロダクト（商品）」の理解；５　スポーツにおけるプロダクト開発―スポーツにおける「モノづくり」の理解；６　マーケティング戦略の立案―事業戦略の要、マーケティング戦略の理解；７　地域におけるスポーツ市場；８　地域密着型プロスポーツ組織のマーケティング；９　多様化する地域のニーズに応えるためのスポーツ組織の諸展開；１０　スポーツ市場の広がりとその可能性

相原　正道(アイハラ　マサミチ)
１９７１年生まれ。筑波大学大学院体育科学研究科スポーツ健康システム・マネジメント専攻修了。現在、大阪経済大学学長補佐、スポーツ・文化センター長、人間科学部教授