タニタ、マツダ、ネスレ日本、キリンなどのケースでマーケティング発想からビジネスモデルまでを解説。
もくじ情報：１　マーケティング発想の経営（マーケティング発想の経営；マーケティング論の成り立ち；マーケティングの基本概念）；２　マーケティングのマネジメント（製品のマネジメント；価格のマネジメント；広告のマネジメント；チャネルのマネジメント；サプライチェーンのマネジメント；営業のマネジメント）；３　関係のマネジメント（顧客関係のマネジメント；ビジネスモデルのマネジメント；顧客理解のマネジメント；ブランド構築のマネジメント；ブランド組織のマネジメント；社会責任のマネジメント）

石井　淳蔵(イシイ　ジュンゾウ)
神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授を経て、２００８年より現職。専攻は、マーケティング論、流通システム論