内容紹介：身近なようで、つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について、「なぜそうなのか」という視点に立って解説し、その本質をとらえ、マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して、さらに充実。
「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！
もくじ情報：第１部　マーケティングを知る（マーケティングの考え方；マーケティングのエッセンス；マーケティングのための戦略的視点）；第２部　環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方；マーケティング・リサーチ；消費者の理解）；第３部　マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；マーケティング・ミックス）；マーケティングと社会

久保田　進彦(クボタ　ユキヒコ)
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１０年度、２０１６年度）。日本商業学会賞奨励賞（２０１３年）