自ら課題を設定し、自ら達成ルートを決める「手口ニュートラル」の思考法を活かせば、最短距離で出口にたどり着ける！停滞する今を打ち破る答えの一つがここにある。世の中を沸騰させ続ける博報堂ケトル独自の思考法に迫る！
もくじ情報：第１章　手口ニュートラルとは？前提となる考え方と実践法を紹介；第２章　手口ニュートラルはいつ生まれた？ケトルの歴史に見るイノベーションの歩み；第３章　手口ニュートラルが生んだ事例の舞台裏を紹介　「本屋大賞」から「絶メシ」、飲食店まで；第４章　手口ニュートラルを生む「無駄」の楽しみ方；第５章　手口ニュートラルを使うには？老害回避、人間関係、ＳＮＳ、子育てに応用；第６章　手口ニュートラルであり続けるために　進化し続けるための組織づくりとは

上野　真理子(ウエノ　マリコ)
フリーランスのライターとして、人物インタビューを中心に雑誌媒体やＷｅｂ媒体などで執筆活動を続ける。起業家や経営者、著名人、企業人、企業人事、大学教授、各種専門家、学生まで、多岐にわたる分野の人々に取材を行い、過去１９年間にインタビューした人数は２０００人超となっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）