クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な１冊。
もくじ情報：序章　キャッチコピーをつくる前の大前提；１　キャッチコピーの目的　Ｗｈｙ―なぜ書くのか？コピーを書く理由を明確にする（対象を徹底的にリサーチする；Ｗｈｙからはじめる；ハードセルか？ソフトセルか？）；２　誰に？いつ？どこで？Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ―誰に、いつ、どこで伝えるかを決める（つまずかないようにシンプルに考える）；３　何を言うか？　Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ（キャッチコピーを考える際に一番重要なこと；「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」につながる３つの切り口；インサイトからベネフィツトへ導く方法；「自分に関係がある」と思ってもらうための５つの型）；４　どう伝えるか？　Ｈｏｗ　ｔｏ　ｓａｙ（「Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙ」を実際のコピーにするときの注意点；数多い型から何を覚えればいいのか；言い切る（断言型）；問いかける（疑問型）；数字型；みんなの声型＆権威の声型；調整する；選択する；検証する）；５　おさらい

川上　徹也(カワカミ　テツヤ)
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。数多くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。特に企業や団体の「理念」や商品の「コンセプト」を１行に凝縮する「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られる。現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業・団体・自治体などのブランディングや研修のサポート、広告・広報アドバイザーなども務める。著書多数。海外にも６か国２０冊以上が翻訳されており、台湾や中国などでベストセラーになっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）