地域が持っている魅力によって企業を引き寄せるアイデアを「ブランディング・アプローチ」として示す。

内容紹介：地域が持っている魅力によって企業を引き寄せるアイデアを「ブランディング・アプローチ」として示す。先進地域のシリコンバレー、シアトル、オースティン、北極圏の寒村から生まれ変わったオウル（フィンランド）、一気呵成に進んだバンガロール（インド）、そして地域広報に優れた札幌市、地球をひと回りしてＩＴ産業の成功事例を豊富に紹介。
先進地域のシリコンバレー、シアトル、オースティン、北極圏の寒村から生まれ変わったオウル（フィンランド）、一気呵成に進んだバンガロール（インド）、そして地域広報に優れた札幌市…地球をひと回りしてＩＴ産業の成功事例を豊富に紹介。
もくじ情報：第１章　地域イノベーションの要件（イノベーションの本質；シアトルにおけるアマゾンの創業　ほか）；第２章　イノベーティブ地域への発展経路（クラスター論による政府の役割；シリコンバレーという理想型　ほか）；第３章　誘引モデルの先進事例：バンガロール（インド経済を成長させるＩＴ産業；ＩＴ都市バンガロール　ほか）；第４章　アクター・ネットワーク分析（国内事例：サッポロバレー；アクター・ネットワーク概念図　ほか）；第５章　ブランディング・アプローチ（地域広報から地域ブランディングへ；ブランディング・アプローチの実践ノウハウ　ほか）

内田　純一(ウチダ　ジュンイチ)
１９７１年生まれ。北海道大学観光学高等研究センター准教授。博士（国際広報メディア）（北海道大学）。多摩大学経営情報学部卒業後、ＡＦＬＡＣ日本社（情報システム部門および営業マーケティング部門）勤務。この間、北海道大学大学院経済学研究科修士（経営学）課程修了。２００２年から北海道大学大学院国際広報メディア研究科助手に転じ、２００７年より現職