成分ブランドへの対応がＢｔｏＢ事業の成長の鍵をにぎっている。部品や素材、要素技術のブランディングの成功事例を紹介しながらその効果を検証。
もくじ情報：第１章　技術とブランド；第２章　成分ブランドの実際；第３章　製品開発プロセスにおける成分ブランドの関わり；第４章　成分ブランドと製品開発―イオン発生技術からの考察；第５章　成分ブランドと市場志向；第６章　成分ブランドによる製品開発の促進―その効果の検証；第７章　ＢｔｏＢ購買におけるブランド研究；第８章　組織購買における成分ブランドの効果；第９章　成分ブランドとＢｔｏＢコミュニケーション；第１０章　技術の成分ブランド化に向けて

余田　拓郎(ヨダ　タクロウ)
慶應義塾大学ビジネススクール教授。広島県生まれ。東京大学工学部卒業後、住友電気工業（株）、名古屋市立大学経済学部などを経て、２００７年より現職。博士（経営学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）