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出版社名：有斐閣
出版年月：2023年3月
ISBN：978-4-641-17732-1
２８４Ｐ　２２ｃｍ
マーケティングをつかむ/テキストブックス〈つかむ〉
黒岩健一郎／著　水越康介／著
 
組合員価格 税込 2,178円
(通常価格 税込 2,420円)
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内容紹介・もくじなど
内容紹介：マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるＳＴＰの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各Ｕｎｉｔごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
２８のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう！マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。
もくじ情報：第１章　顧客の理解；第２章　マーケティング戦略の策定；第３章　製品政策；第４章　価格政策；第５章　プロモーション政策；第６章　流通政策；第７章　マーケティング・ミックスの統合；第８…（続く）
内容紹介：マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるＳＴＰの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各Ｕｎｉｔごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
２８のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう！マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。
もくじ情報：第１章　顧客の理解；第２章　マーケティング戦略の策定；第３章　製品政策；第４章　価格政策；第５章　プロモーション政策；第６章　流通政策；第７章　マーケティング・ミックスの統合；第８章　戦略的マーケティング；第９章　市場資源のマーケティング；第１０章　マーケティングの拡張
著者プロフィール
黒岩　健一郎(クロイワ　ケンイチロウ)
２００３年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。現在、青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士（経営学）
黒岩　健一郎(クロイワ　ケンイチロウ)
２００３年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。現在、青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士（経営学）

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