本書は、次世代マーケティングの核概念を「生活業態」におき、消費者本位の立場を明確に意識している消費者と、その消費者の望む価値を提供することを通じて自らの産業基盤を強めようとしている企業との双方向的なマーケティング行動のあり方を体系的に説明し、その問題解決の方法を提案する。
もくじ情報：第１部　消費者本位のマーケティング（マーケティング論の進化；次世代マーケティングと生活文化構造　ほか）；第２部　次世代コミュニケーション戦略（人間対話戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略　ほか）；第３部　次世代ロジスティクス戦略（次世代流通企業；ＭＤロジスティクス戦略　ほか）；第４部　エンジョイ型生活業態ＯＢＳ別のマーケティング・モデル（ヘルシー・ビューティ生活業態ＯＢＳモデル；ファッション・アクセサリー生活業態ＯＢＳモデル　ほか）