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本 > 経営 > マーケティング > マーケティング一般
出版社名：晃洋書房
出版年月：2004年5月
ISBN：978-4-7710-1552-4
２４８Ｐ　２２ｃｍ
現代のマーケティング・マネジメント　理論とケース分析
太田一樹／著
 
組合員価格 税込 2,822円
(通常価格 税込 3,135円)
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豊富な実例を交え、最新の戦略とマーケティングの理論を現場視点から分かり易く紹介。戦略思考を養成したいビジネスパーソンに最適。
豊富な実例を交え、最新の戦略とマーケティングの理論を現場視点から分かり易く紹介。戦略思考を養成したいビジネスパーソンに最適。
内容紹介・もくじなど
マーケティングを再度マネジメントの視点から整理し、現代のマーケティング・マネジメントについて検討。
もくじ情報：第１部　マーケティング・マネジメントの理論（マーケティングの基礎；マーケティングの戦略；製品政策；価格政策；販売促進政策；チャネル政策；マーケティング・リサーチの概念と手法）；第２部　ケース分析（マーケティング・チャネルの変革―家電業界における流通系列化の変遷；マーケティング戦略の変革―加工食品業界を中心にして；ＩＴを活用したビジネス・システムの構築―靴下業界における「ダン」の取組み；ＩＴ革命とマネジメントの変革）
マーケティングを再度マネジメントの視点から整理し、現代のマーケティング・マネジメントについて検討。
もくじ情報：第１部　マーケティング・マネジメントの理論（マーケティングの基礎；マーケティングの戦略；製品政策；価格政策；販売促進政策；チャネル政策；マーケティング・リサーチの概念と手法）；第２部　ケース分析（マーケティング・チャネルの変革―家電業界における流通系列化の変遷；マーケティング戦略の変革―加工食品業界を中心にして；ＩＴを活用したビジネス・システムの構築―靴下業界における「ダン」の取組み；ＩＴ革命とマネジメントの変革）
著者プロフィール
太田　一樹(オオタ　カズキ)
大阪経済大学経営学部教授。１９５８年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。大阪府立産業能率研究所（現・産業開発研究所）研究員、奈良大学助教授を経て阪南大学大学院兼経営情報学部教授。２００４年４月より現職。日本中小企業学会理事。中小企業診断士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
太田　一樹(オオタ　カズキ)
大阪経済大学経営学部教授。１９５８年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。大阪府立産業能率研究所（現・産業開発研究所）研究員、奈良大学助教授を経て阪南大学大学院兼経営情報学部教授。２００４年４月より現職。日本中小企業学会理事。中小企業診断士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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