本書で紹介するどのブランドも、創業者が体験した「思いがけない幸運な偶然（アクシデント）」がきっかけとなって誕生している。そして、知らず知らずのうちにブランドづくりの本質を捉えていた。なぜなら、彼らには優れたアイディアがあり、ブランド構築の既存ルールではなく、自分の直感を信じようとする意志があったからだ。直感に従い、マーケティングの通念を打ち破り、それゆえ強い優位性を獲得できる。７社８人のインスピレーションあふれる企業家たちのエピソードから、ブランド構築の本質が浮かび上がる。
もくじ情報：序章　“アクシデンタル・ブランド”とは；第１章　物語の語り手―ジョン・ピーターマン（通信販売ビジネス　Ｊ．ピーターマン）；第２章　王道を行かない男―クレイグ・ニューマーク（地域情報サイト　クレイグスリスト）；第３章　試行錯誤の修理屋―ゲイリー・エリクソン（栄養補助食品メーカー　クリフバー）；第４章　ビジョナリー・パーソンとストラテジスト―ミリアム・ザオイ、エリック・マルカ（ヒゲ剃り用品ブランド　ジ・アート・オブ・シェービング）；第５章　闘う人―ガート・ボイル（スポーツアパレル　コロンビアスポーツウェア）；第６章　完璧主義者―ジュリー・アイグナー・クラーク（乳児向けビデオ制作・販売　ベイビー・アインシュタイン）；第７章　逆らう人―ロクサンヌ・クインビー（自然派化粧品　バーツビーズ）；終章　“アクシデンタル・ブランド”を築く６つのルール

ヴィンジャムリ，デイヴィッド(ヴィンジャムリ，デイヴィッド)
ニューヨーク大学でマーケティング学の教鞭を執る。ジョンソン・エンド・ジョンソンおよびコカコーラでブランド・マネージャーを経験したのち、マーケティング・トレーニングを提供する会社「サードウェイ・ブランド・トレイナーズ」の創業者兼社長を務める。同社のクライアントには、アメリカン・エキスプレス、スターウッド・ホテル＆リゾートなどをはじめ、大手の消費者ブランドが名を連ねている