世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。
もくじ情報：グローバリゼーションを避けることはできない；グローバル文化環境と購買行動；グローバル・マーケティング・リサーチ；グローバル・セグメンテーションとポジショニング；グローバル・マーケティング戦略；グローバル市場参入戦略；グローバル調達戦略；グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発；製品とサービスのマーケティング）；グローバル価格設定；世界の消費者とのコミュニケーション；グローバル・ロジスティクスと流通

小田部　正明(コタベ　マサアキ)
テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア教授、国際経営研究所リサーチ・ディレクター。Ｐｈ．Ｄ．（ミシガン州立大学）ミズーリ大学、テキサス大学オースティン校教授を経て、１９９８年より現職。専攻は、国際ビジネス、マーケティング論。Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔの編集長をはじめ、数多くの主要学術誌の編集委員会のメンバーを歴任する。１９９７年には、Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｔｅａｃｈｉｎｇ　ｉｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ誌より、過去１０年間に世界で最も業績を挙げた国際マーケティング研究者に選ばれる