電通の現役クリエーティブ・ディレクターが明かす実践的思考法。正しいコンセプトを見つけ、イノベーションを実現する方法を解説。

内容紹介：電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、いわば「身体的思考法」を提案する。クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、「その手があったか！」になるだろう。さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！
もくじ情報：第１章　コンセプトは身体で考える（大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない；常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ；しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い　ほか）；第２章　こびととつくるコンセプト（広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」；まず準備として「いまの常識」を思い出そう；最初のステップはエポケーで材料を集めること　ほか）；第３章　コンセプトをアーカイブしよう（事例・ワルのりスナック；事例・チョップカツ；逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング　ほか）

山田　壮夫(ヤマダ　ソオ)
株式会社電通クリエーティブ／コンサルタント。コンセプトを核として、広告キャンペーンはもちろん、テレビ番組や店舗の開発から経営戦略の策定まで手掛ける。２００９年カンヌ国際広告祭（メディア部門）審査員。明治学院大学（経営学）非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）