近年、重要性がますます高まるスポーツマーケティングについて、事例に基づいてわかりやすく解説。海外ビッグクラブの経営戦略、近年盛り上がりをみせるスポーツツーリズムの事例と分析、グローバルに展開されるスポーツビジネス現場の実際、地域スポーツ政策の変遷など、国内外のスポーツマーケティングを理解する上で格好の入門書。
もくじ情報：１　バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察―ウリ・ヘーネスマネージャー就任時（１９７９年）以降の時系列分析（研究目的と方法；先行研究のレビュー　ほか）；２　スポーツマーケティング論（スポーツツーリズム；スポーツによるシティーマーケティング）；３　スポーツマーケティング進化論（日本と海外におけるスポーツビジネスの格差；スポーツマーケティングにおける２つのサイド　ほか）；４　地域マーケティング論（日本の地域スポーツ政策―なぜ今、地域スポーツへの期待が高まっているのか；地域スポーツをめぐる政策の変遷　ほか）

相原　正道(アイハラ　マサミチ)
１９７１年生まれ。筑波大学大学院体育科学研究科スポーツ健康システム・マネジメント専攻修了。現在、大阪経済大学人間科学部教授