本書は、経営・経済を学ぶ方のためのマーケティングの実践書である。マーケティングの概念や手法・事例とともに、実際にマーケティングの現場で必須となる統計解析手法とその解析手順も解説している。さらに、経営戦略とマーケティングとの関係についても触れている。
もくじ情報：第１章　マーケティングとは何か；第２章　経営戦略と経営戦略立案手法；第３章　Ｂ　ｔｏ　Ｂマーケティング；第４章　マーケティングに役立つ統計解析手法；第５章　市場セグメントとターゲットの明確化；第６章　競争へ対処するためのマーケティング戦略；第７章　製品戦略立案手法；第８章　マーケティングからものづくりへ

今野　勤(コンノ　ツトム)
１９５４年山形県に生まれる。１９７６年早稲田大学理工学部卒業。１９７８年早稲田大学院理工学研究科修士課程修了。同年、株式会社前川製作所入社。その後ヤマハ発動機株式会社などに勤務。２０００年大阪大学大学院工学研究科博士後期課程修了、工学博士。龍谷大学経営学部特任教授を経て、２００８年神戸学院大学経営学部教授。その他に、日本科学技術連盟デミング賞実施賞委員会委員、日本経営システム学会常任理事・研究委員長・関西支部長、日本科学技術連盟クオリティフォーラム企画委員会委員長（２０１４年１月～現在）、日本科学技術連盟日経品質管理文献賞委員会委員（２０１３年９月～現在）、中部品質管理協会企画委員（２００２年５月～現在）、品質月間委員会副委員長（２０１７年５月～現在）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）