月額定額で使い放題──。マーケティング界を席巻する「サブスクリプション」の最前線を追い、その進化の行方と成功の法則を徹底詳解

定額で使い放題―。通話料などで設定されていた「サブスクリプション」型のサービスが今、モノの販売手法として急速に拡大している。トヨタ、キリン、パナソニックなど業界大手がこぞって参入、旧来の頒布会モデルなどを「サブスク１．０」とするなら、「メーカー参入」「シェア型」「個別カスタマイズ化」という特徴を持つ新サービスは「サブスク２．０」へと進化を遂げている。その最前線を「衣」「食」「住」「動」「楽」の５分野で徹底取材、２４社の取り組みと特別講座を通して、事業成功の法則を詳解する。
もくじ情報：０１　衣；０２　食；０３　住；０４　動；０５　楽；０６　撤退の研究；０７　特別講座