どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！学生が各章の具体例をアップデート！
もくじ情報：第１部　個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！；知覚―人の数だけ現実は存在する？；学習―人間はしょせんパブロフの犬か？　ほか）；第２部　個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション―どのように納得させるのか？；店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）；第３部　社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？；家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？　ほか）

松井　剛(マツイ　タケシ)
一橋大学大学院経営管理研究科教授。博士（商学）。２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。プリンストン大学社会学部客員フェローなどを経て、２０１８年より現職。主な業績に、『ことばとマーケティング』（碩学舎、２０１３年、日本商業学会賞奨励賞・日本商品学会賞受賞）。『欲望する「ことば」』（共著、集英社、２０１７年、日本マーケティング本大賞２０１８準大賞受賞）など