人気マーケッターが「新成長事業」を作り上げるプロセスを大胆・緻密に解説。「日経ＭＪ」連載に大幅加筆。

未来への突破口は、すでにあなたの日常にある―。なぜＭ＆Ａの専門家が結婚紹介業？なぜサブスクリプションよりサポート制度？なぜ労働力不足の解消にエコバッグ？なぜベッドのないビジネスホテル？なぜ「現在から」ではなく「未来から」？
もくじ情報：はじめに　変容する世界で稼ぎ続ける羅針盤；第１章　エリア１　市場　すでに日常にある、未来への突破口―小さな変化をきっかけに、新成長事業の種を探す；第２章　エリア２　隙間　圧倒的に勝利する、隙間を探す決意―事実を知って、変化に立ち向かう；第３章　エリア３　顧客　顧客の痛みを感じなければ、道は閉ざされる―ここで走り出したら、必ず失敗する；第４章　エリア４　着想　再現性ある着想力をマスターする―どん底…。イノベーションはそこから生まれる；第５章　エリア５　調整　他者を巻き込み行動するために、チームを組む―ここまでは思考を深める段階。いよいよ行動する段階へ；第６章　エリア６　経済　予測可能な成長をもたらす、集客モデルを組み立てる―百貨店型のビジネスモデルは終わった；第７章　エリア７　協力　顧客を創造するために、仲間と結束する―まったく同じ商品が、突如売れ出した。そのワケとは？；第８章　エリア８　突破　事業成功は、社会建設へのアプローチ―顧客満足では不十分。今、求められることとは？

〓田　昌典(カンダ　マサノリ)
経営／創造的課題解決コンサルタント。日本最大級の読書会「リードフォーアクション」発起人。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。大学３年次に外交官試験合格、４年次より外務省経済局に勤務。戦略コンサルティング会社、米国家電メーカーの日本代表として活躍後、１９９８年、経営コンサルタントとして独立。『ＧＱ　ＪＡＰＡＮ』（２００７年１１月号）において“日本のトップマーケター”に選出。２０１２年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第１位。２０１８年、マーケティングの世界的権威のＥＣＨＯ賞・国際審査員。現在、ビジネス分野のみならず、教育界でも精力的な活動を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）