内容紹介：コトラーが今最も伝えたい「人間主体のマーケティング」を理解、実践する。近代マーケティングの父、フィリップ・コトラーが、変わりゆく世界にフィットするためのマーケティング・イノベーションを指南する。「Ｈ２Ｈマーケティング」すなわち「人間主体のマーケティング」の実践方法とは。
本書には、多様な業界や組織のリーダーが、従来のマーケティングから、より人間的なビジネスにシフトするためのヒントとなる新しいマインドセット、概念、プロセスが事例とともに詰め込まれている。あらゆる組織が従来のマーケティングから脱却し、あらゆるステークホルダーに向けた価値提案を行うための、明敏で体系的な青図がここに。
もくじ情報：第１章　マーケティングの現状；第２章　新たなマーケティング・パラダイム―Ｈ２Ｈマーケティング；第３章　Ｈ２Ｈマインドセット―Ｈ２Ｈマーケティングの基盤；第４章　Ｈ２Ｈマネジメント―信用とブランドを重視する；第５章　Ｈ２Ｈプロセス―オペレーティブ・マーケティングを再考する；第６章　この難しい世界の中で

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
イリノイ州ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナルマーケティングＳ．Ｃ．ジョンソン＆サン名誉教授。マーケティングの権威の一人。シカゴ大学で修士号、マサチューセッツ工科大学で博士号を取得（いずれも経済学）。ハーバード大学で数学、シカゴ大学で行動科学のポスドク研究に従事。主要な学術誌に１００以上の論文を発表し、最優秀論文賞も多数受賞している。米国マーケティング協会（ＡＭＡ）の「Ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈｅｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｏｒ　Ａｗａｒｄ」の初回受賞者（１９８５年）であり、ヨーロッパのマーケティングコンサルタント・アンド・セールストレーナー協会による「マーケティング・エクセレンス賞」も受賞している。１９７５年、ＡＭＡの学術会員を対象に行った調査で「マーケティング思想のリーダー」に選出された。１９７８年にはマーケティングへの独創的な貢献を称えるＡＭＡの「ポール・コンバース賞」を、１９８９年には、「チャールズ・クーリッジ・パーリン・アニュアル・ナショナル・マーケティング賞」を、１９９５年には、ＳＭＥＩ（Ｓａｌｅｓ　ａｎｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｘｅｃｕｔｉｖｅｓ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ）から「マーケティング・オブ・ザ・イヤー賞」を受賞している