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マーケティングその他
出版社名:同文舘出版
出版年月:2022年5月
ISBN:978-4-495-65015-5
251P 21cm
「持たない時代」のマーケティング サブスクとシェアリング・サービス
高橋広行/編著 CCCマーケティング総合研究所/編著 財津涼子/著 大山翔平/著
組合員価格 税込
2,178
円
(通常価格 税込 2,420円)
割引率 10%
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内容紹介・もくじなど
サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために!
もくじ情報:第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境;「持たない消費」の市場規模と定義;サブスクの利用実態;シェアリング・サービスの利用実態;「持たない消費」に影響する価値観;特徴的な人々(ペルソナ));第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airb…(
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サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために!
もくじ情報:第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境;「持たない消費」の市場規模と定義;サブスクの利用実態;シェアリング・サービスの利用実態;「持たない消費」に影響する価値観;特徴的な人々(ペルソナ));第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airbnb(エアビーアンドビー);「アクセスのしやすさ」という価値:careco(カレコ);移動を快適にハッピーに:アイカサ;時間価値の提供:airCloset(エアークローゼット);よいものが、循環する社会へ:サブスクライフ;くらしの基盤を整える:無印良品);第3部 「持たない時代」のマーケティングに向けて(サブスク、シェアリング・サービスの提供価値;「持たない時代」のマーケティング);資料編
著者プロフィール
高橋 広行(タカハシ ヒロユキ)
同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授(兼任)。博士(商学)、1級販売士/専門社会調査士。専門は「マーケティング」(特に、消費者行動やブランド論)。主な著書:『カテゴリーの役割と構造:ブランドとライフスタイルをつなぐもの』(関西学院大学出版会、2011年、日本商業学会および日本広告学会学会賞)。2021年度日本マーケティング学会、ベストオーラルペーパー賞、2014年度日本マーケティング学会、ヤングスカラー賞など、様々な学会で受賞している。企業との共同研究だけにとどまらず、顧問や専門家アドバイザーとしても活動することで、現場に役立つ研究を目指す。京都…(
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高橋 広行(タカハシ ヒロユキ)
同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授(兼任)。博士(商学)、1級販売士/専門社会調査士。専門は「マーケティング」(特に、消費者行動やブランド論)。主な著書:『カテゴリーの役割と構造:ブランドとライフスタイルをつなぐもの』(関西学院大学出版会、2011年、日本商業学会および日本広告学会学会賞)。2021年度日本マーケティング学会、ベストオーラルペーパー賞、2014年度日本マーケティング学会、ヤングスカラー賞など、様々な学会で受賞している。企業との共同研究だけにとどまらず、顧問や専門家アドバイザーとしても活動することで、現場に役立つ研究を目指す。京都市消費生活審議会委員、京都市大規模小売店舗立地審議会委員、京都市土地利用調整審査会委員なども担当しており、マーケティングと消費者行動の視点を含めた幅広い領域で、京都の商業振興にも携わっている
もくじ情報:第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境;「持たない消費」の市場規模と定義;サブスクの利用実態;シェアリング・サービスの利用実態;「持たない消費」に影響する価値観;特徴的な人々(ペルソナ));第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airb…(続く)
もくじ情報:第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境;「持たない消費」の市場規模と定義;サブスクの利用実態;シェアリング・サービスの利用実態;「持たない消費」に影響する価値観;特徴的な人々(ペルソナ));第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airbnb(エアビーアンドビー);「アクセスのしやすさ」という価値:careco(カレコ);移動を快適にハッピーに:アイカサ;時間価値の提供:airCloset(エアークローゼット);よいものが、循環する社会へ:サブスクライフ;くらしの基盤を整える:無印良品);第3部 「持たない時代」のマーケティングに向けて(サブスク、シェアリング・サービスの提供価値;「持たない時代」のマーケティング);資料編