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岩波新書
出版社名:岩波書店
出版年月:2022年7月
ISBN:978-4-00-431934-4
205P 18cm
応援消費 社会を動かす力/岩波新書 新赤版 1934
水越康介/著
組合員価格 税込
871
円
(通常価格 税込 968円)
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内容紹介・もくじなど
内容紹介:被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
もくじ情報:第1章 …(
続く
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内容紹介:被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
もくじ情報:第1章 応援消費の広まり;第2章 寄付とボランティア;第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争;第4章 世界における応援消費;第5章 交換を創り出すマーケティング;第6章 統治性とマーケティング
著者プロフィール
水越 康介(ミズコシ コウスケ)
1978年生まれ。東京都立大学経済経営学部教授。神戸大学経営学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。専門は市場戦略論(マーケティング論)、インターネット・マーケティング。2019年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
水越 康介(ミズコシ コウスケ)
1978年生まれ。東京都立大学経済経営学部教授。神戸大学経営学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。専門は市場戦略論(マーケティング論)、インターネット・マーケティング。2019年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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もくじ情報:第1章 …(続く)
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
もくじ情報:第1章 応援消費の広まり;第2章 寄付とボランティア;第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争;第4章 世界における応援消費;第5章 交換を創り出すマーケティング;第6章 統治性とマーケティング