広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を１１の手法で図解！
もくじ情報：序章　「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）；第１章　「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する４つの理由；人のココロはどうやって動くのか）；第２章　人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するＰＯＷＥＲ；強行突破で壁を貫通するＩＭＰＡＣＴ　ほか）；第３章　１１の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「ＰＯＷＥＲ」；「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「ＩＭＰＡＣＴ」　ほか）

松井　正徳(マツイ　マサノリ)
博報堂／ＯＮＥ★ＰＵＮＣＨクリエイティブディレクター／コピーライター。京都大学理学部を卒業後、博報堂に入社。以後、コピーライターとしてプレイステーションの立ち上げなど多くの広告制作に従事。最近の仕事として、日経電子版「日経三国志」、ＮＴＴドコモ「一休さん」など。自ら考案した「クリエイティブ・サイエンス」を研究・実践。ＡＣＣ賞、２０１８年度ＴＣＣ賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）