内容紹介：マーケティングに携わる皆さんは「自社のマーケティング予算は妥当か？」「自社と競合ブランドの施策で効果にどれだけ差があるか？」といった問いに答えられますでしょうか。マーケティングでの失敗を回避するには、戦略検討時の指針になる「エビデンス」を確立することが重要ですが、日本ではあまり議論されていない状況です。そこで本書では、消費者をより理解し、たしかなエビデンスを構築するための手法の数々を解説します。
９６万人超の標本サイズの調査で確認した内容を活用！マーケティングにおける客観的判断に役立つ新しい分析方法のＭＭＭ（マーケティング・ミックス・モデリング）を解説。これから市場を拡大しようとしている方が活用しやすいツールを用いて行うエビデンスの作り方を紹介。“思い込み”を回避して、意思決定にたしかな根拠を！
もくじ情報：序章　本書のテーマと内容；第１章　なぜ市場浸透率が重要なのか？；第２章　性別年代ごとに顧客構造を把握する；第３章　コミュニケーション効果の構造を把握する；第４章　市場（顧客）の変化を的確に捉える；第５章　消費者を理解するための基本分析；第６章　新たな市場を発掘できる調査分析法；巻末インタビュー

小川　貴史(オガワ　タカシ)
マーケティング・アナリスト。株式会社秤　代表取締役社長。ＤＡサーチ＆リンクと電通ダイレクトフォース（本書初版出版時点では電通ダイレクト）でマスとデジタルの最適化をテーマにした分析と改善に注力。デジタルマーケティング支援会社のネットイヤーグループでコンサルティング経験を積み、２０１９年１２月に法人設立。マーケティング・アナリストの役割で複数の企業で活動中。前著『Ｅｘｃｅｌでできるデータドリブン・マーケティング』では、時系列データ解析による効果検証のＭＭＭ（マーケティング・ミックス・モデリング）をＥｘｃｅｌで行う方法など、マーケティング意思決定に役立つ分析を体系化して紹介した