内容紹介：理論と実践の双方から広告論を学べる　定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し　生成ＡＩの時代における広告のあり方を示す。
理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。
もくじ情報：第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）；第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）；第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）；第４部　広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）

岸　志津江(キシ　シズエ)
１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．　ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授、東京経済大学経営学部教授、日本消費者行動研究学会会長（１９９６年度）、日本広告学会会長（２０１０～１５年度）などを経て、東京経済大学名誉教授