内容紹介：マーケティングの歴史を「買物」に着目して辿り、時代を経て変わりゆく／変わらない消費者の心理や行動を考察。
買物の歴史を知らずして、マーケティングは語れない。「家事」から「娯楽」へ、「モノを買う場所」から「心の拠り所」へ。１２０年の小売の変遷を辿り未来を予測する、マーケターの必読書。
もくじ情報：序章　この話のコンセプト；第１章　買物が娯楽になった百貨店の時代；第２章　買物が自由になったスーパーマーケットの時代；第３章　買物が心の拠り所となったコンビニエンスストアの時代；第４章　買物が拡張したオンラインショッピングモールの時代；第５章　変わったこと、変わらないこと、動きはじめたこと；第６章　歴史を辿ると、買物の未来が見えてくる；終章　この話の終わりに

西村　直久(ニシムラ　ナオヒサ)
買物研究家、マーケティングコンサルタント。１９６４（昭和３９）年生まれ。長野県出身。慶應義塾大学文学部卒業。博報堂入社。２００３（平成１５）年博報堂買物研究所の創設に参画。関西支社に異動後、関西買物研究所所長の任に就く。２０２４（令和６）年博報堂を退職後、独立。ライフワークの買物研究と企業のブランディング、マーケティング、商品開発などの支援を手掛ける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）