内容紹介：意思を決定するのは「直感」？　人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？　プロスペクト理論／ＭＡＹＡ理論／現在バイアス／社会的選好／フレーミング効果／ヒューリスティック……。今世界が注目する「行動経済学」がいっきにわかる！
人間の行動心理を読み解く行動経済学がまるわかり！売上を上げたいなら、二択よりも三択！「損したくない」が行動を決めている！人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？行動心理を読み解く「最強の学問」。世界が注目！ビジネスに効く最新理論がわかる！
もくじ情報：ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　そもそも行動経済学とは何か？；序章　経済は「人の心」で動いている！～行動経済学のキホン～；第１章　身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略；第２章　意思決定をする直感～「ヒューリスティック」とは？～；第３章　「損したくない」が行動を決める！？～「プロスペクト理論」とは？～；第４章　人は将来よりも「今」を重視する！～「現在バイアス」「社会的選好」とは？～；第５章　人を操る魔法の理論～「ナッジ」とは？～；第６章　行動経済学が切り拓く未来

池上　彰(イケガミ　アキラ)
１９５０年長野県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業後、１９７３年ＮＨＫ入局。１９９４年から「週刊こどもニュース」のお父さん役を１１年務め、２００５年よりフリージャーナリストとして活動。世の中のしくみや難解な出来事を、ユーモアを交えつつわかりやすく解説し、テレビでも大人気を博している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）