内容紹介：日本人の読書量は減っていない。出版産業の問題は「読む」ではなく「買う」にある。　リアル書店が苦境を続ける一方で、マンガ市場は紙と電子を合わせて７０００億円以上という史上最高の推定販売金額となり、電子コミックがその成長を牽引している。ではなぜマンガだけがＶ字回復に成功したのか。なぜマンガ以外は「電子の方が大きい」とはならないのか。また、日本以外の国に目を向けると、先進国でも書籍市場が横ばいないし微増という国が珍しくない。しかもほとんどの国では、電子書籍が成長を牽引しているわけではなく、紙の本が安定的に売れている。年々縮小を続ける日本の紙の書籍市場は、先進国では例外の部類に入る、いわば「負け組」である。何が日本と外国で違うのか。『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』の飯田一史が、出版業界の課題をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して真の課題を特定し、先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、打ち手を提案する一冊。
「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題―「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。
もくじ情報：第１部　出版業界の課題の本質―「書籍と雑誌」「読むと買う」「子どもと大人」は別の話（「なぜ働いていると本が読めなくなるのか」はどこが間違っているのか）；第２部　打ち手としてのデジタルパブリッシング／出版ＤＸ（マンガがＤＸに成功し、Ｖ字回復できたのはなぜか；ウェブ小説；ニューヨークタイムズ；ビッグ５；書店はどうするのか―欧米の本屋のＤＸ；理論編：売上を伸ばすプロモーション施策を考える前に知っておきたい不都合な真実）；終章　まとめ、そして個人でできること

飯田　一史(イイダ　イチシ)
出版ジャーナリスト・ライター。１９８２年青森県むつ市生まれ。中央大学法学部法律学科卒。グロービス経営大学院経営研究科経営専攻修了（ＭＢＡ）。出版社にてカルチャー誌やライトノベルの編集者を経て、独立。マーケティング的視点と批評的観点から出版産業、読書調査、子どもの本、マンガ、ウェブ小説、ウェブトゥーン等について取材、執筆している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）