マーケティングの概念と様々な手法を結びつけ、『ソーシャルグッド』の実現に向け、個人やコミュニテイー全体としての行動の変容を促す。
もくじ情報：第１部　ソーシャル・マーケティングの概念（なぜ、今、ソーシャル・マーケティングか；ＣＳＲとマーケティング；ソーシャル・マーケティングのプランニング）；第２部　さまざまな向社会的消費者行動（責任ある消費；環境配慮行動；応援消費；消費を減らす・避ける；医学領域における向社会的行動）；第３部　ソーシャル・マーケティングの展開（戦略的ソーシャル・マーケティング；社会的企業；ソーシャル・コミュニケーション；パブリック・リレーションズ；コーズ・リレーテッド・マーケティング；非営利組織のマーケティング；公共組織のマーケティング）

西尾　チヅル(ニシオ　チヅル)
筑波大学　ビジネスサイエンス系　教授