内容紹介：なぜ、あなたの言葉は、社員にも顧客にも響かないのか？優れた商品やサービスはすぐに真似され、国際的な競争は激化し、価格競争から抜け出すのが困難な昨今。お客さんは「この人が作っているから」「この人が売っているから」で商品・サービスを選ぶようになり、就職希望者は「この経営者と一緒に働きたいから」で会社を選ぶ時代になりました。問われているのは、もはや「肩書き」ではありません。経営者ひとりひとりの「言葉」の力です。本書は３，０００人を超える経営者・リーダーと向き合ってきたパーソナルブランディング第一人者である著者が、１８年間の現場で確信した「届く言葉と届かない言葉の違い」を、誰でも実践できる方法として体系化した本です。その核心となるのが、経営者が磨くべき「４つの言葉」の柱です。★ミッション（自分は何者か）－－過去に眠るミッションの種を掘り起こす★ビジョン（自分はどこへ向かうのか）－－実現したい未来を言葉にする★クレド（何を大切にし、どう行動するか）－－想いを覚悟に変える「自分との約束」★ストーリー（どう物語として語るか）－－言葉に「体温」を宿すこの４つがつながったとき、あなたの言葉は劇的に変わります。商談の熱量が変わり、社員の目に光が宿り、やがて価格競争から抜け出せるようになる。「この人から買いたい」「この人のもとで働きたい」と、応援される存在に変わるのです。そして磨き上げた社長自身の言葉を、社員ひとりひとり、そしてチームの共通言語へと浸透させていることで、社員も顧客も、関わる人すべての人が輝ける存在になるのです。各章には、あなたの言葉を発掘し、磨き上げるワークシートを収録しました。ぜひ紙とペンを用意して、自分自身と対話を楽しみながら、読み進めてください。読み終えるころには、あなただけのブランドストーリーが完成し、組織や、顧客との関係、あなたの経営そのものが、静かに、しかし確実に変わり始めていることでしょう。
あなたのミッション・ビジョン・クレド・ストーリーを、この一冊で言葉にできる。３万人以上の経営者・リーダーが学んだ言語化メソッド。パーソナルブランディングの第一人者が徹底解説！
もくじ情報：第１章　なぜ今、経営者に「パーソナルブランディング思考」が必要なのか？；第２章　あなたの言葉が響かない本当の理由；第３章　ミッション―すべての意思決定を導く「自分との約束」；第４章　ビジョン―自分と組織を動かす「最高の未来」を描く；第５章　パーソナルクレド―あなたの「想い」を「覚悟」に変える；第６章　ストーリー―言葉に命を吹き込む物語の力；第７章　社長のブランドを「組織の文化」へ昇華させる

立石　剛(タテイシ　ツヨシ)
一般社団法人日本パーソナルブランド協会代表理事。有限会社ブランドファクトリー代表取締役。１９６７年大阪府生まれ。大学卒業後、損害保険会社を経て、３０歳で生命保険会社へ転職。３０代半ばから、思うような成果が出ず、「なぜ伝わらないのか」「なぜ選ばれないのか」と悩む。社外での学びや勉強会の主催を通じて、成果を出す人ほど「自分の言葉」で語っていることに気づく。３５歳で「パーソナルブランドの作り方」をテーマに初登壇。自身の経験や想いを言語化することで、選ばれる存在になれると実感し、３６歳で独立。これまで２０年以上にわたり、３万人以上の経営者・リーダーにパーソナルブランディングの大切さを伝える。創設した日本初の講師イベント「セミナーコンテスト」は１８年続く日本最大級の講師育成イベントへと成長。現在は「パーソナルブランディングコンペティション〈ＰＢＣ〉」へと名称を変え、国内外へ活動を広げている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）